Titel:

Videoportale als Agenten politischer Mobilisierung. Nutzung, Wahrnehmung und Funktionen von nutzergenerierten audiovisuellen Abrufangeboten im Internet

ComDigMed-Vertreter: Prof. Dr. Patrick Rössler

Weitere Partner: Marie Legrand M.A.

Unterstützt durch: Landesgraduiertenförderung Thüringen

Laufzeit: 01/2011 – 12/2013

Inhalt:

Das Projekt stellt die Frage, wie sich das Informationsverhalten und die politische Partizipation von Online-Prosumern durch die Rezeption und die Produktion von nutzergenerierten Angeboten auf Videoportalen verändern, und wie dies mit Veränderungen in den Kommunikationsstrategien politischer Akteure zusammenhängt. Es verfolgt das Ziel, den Strukturwandel der politischen Kommunikation angesichts der Diffusion von Videoportalen zu analysieren. In User-Generated Online Videos (UGOV) kristallisieren formelle und informelle Angebote zu politischer Kommunikation, was neue Potenziale für Bürger und politische Organisationen eröffnet.

Die theoretische Basis gründet auf einem modifizierten dynamisch-transaktionalen Ansatz (DTA), dessen Inter-Transaktionen durch Agenda-Setting-Prozesse, die Intra-Transaktionen durch die Konzepte des Political Cynicism und des Agenda-Building sowie die dynamische Komponente durch die Theorie sozialer Netzwerke modelliert werden. Zum Einsatz kommt ein Mehrmethoden-Design aus standardisierter Online-Befragung, Feldexperiment und leitfadengestützten Experteninterviews. Die Grundannahme lautet, dass die UGOV-spezifische Präsentationsform von Politik neue Wege der politischen Partizipation aufzeigt und dabei Rückwirkungen auf die strategische Kommunikationsplanung von politischen Organisationen zeitigt, womit sich der Prozess der politischen Mobilisierung neu konturiert.